Un buen posicionamiento en los principales buscadores nos va a dar un flujo permanente de visitantes a nuestro sitio web, que son realmente potenciales clientes que vienen porque han visto nuestro web y su descripción en los buscadores y están interesados, por lo tanto estamos ante potenciales clientes.
La clave de todo es aparecer en los primeros puestos de los buscadores, porque nadie va a mirar más allá de la tercera página (es decir de los primeros 30 lugares), si no encuentra lo que busca en esas 30 posiciones, hará una búsqueda por otra palabra o se irá a otro buscador.
¿Cómo se hace para estar en los primeros puestos?
Para aparecer en los primeros puestos hay que optimizar nuestra web en cuanto a varias áreas que vamos a describir resumidamente a continuación los pasos a seguir:
- Primero hay que tener en cuenta que las páginas web están escritas en un lenguaje de programación, HTML, que es el que determina su aspecto y contenidos. Si en el navegador Internet Explorer abrimos el menú “Ver” y la opción “Código fuente”, veremos el lenguaje en que está escrito cualquier página web que estemos viendo en ese momento en nuestro navegador.
- Los buscadores Google, Yahoo, Altavista, etc. clasifican nuestras páginas cuando las inscribimos según una serie de criterios. Lo que tenemos que hacer es saber esos criterios y aplicar una serie de reglas que valen para todos y que harán que nuestra web sea clasificada en lo más alto.
- Tenemos que determinar cuales son las palabras o expresiones (keyword) que mejor describen nuestra web o servicio. Estas palabras serán tenidas en cuenta por los buscadores si son encontradas en varias secciones de nuestra web:
- Tenemos que tener una serie de instrucciones que dicen al buscador: cual es el título de la página (instrucción
En ese código tenemos que tener una serie de instrucciones que dicen al buscador: cual es el título de la página (instrucción
), cual es la descripción de esa página (<meta name="description" ) y las palabras clave que describen esa página (<meta name="keywords" ) todas estas áreas son tenidas en cuenta por el buscador además del propio contenido de la página, para clasificarla.<br /><br />Si nosotros tenemos una web donde vendemos “perfume” por ejemplo, la palabra “perfume” tendrá que estar presente en esas tres áreas, además de estar en el contenido de la página. Esto hará que el buscador considere relevante esta página para la palabra “perfume” y cuando alguien haga una búsqueda por la palabra “perfume” el buscador ofrezca una lista de webs relacionadas con la palabra perfume, entre las que se encontrará la nuestra.<br /><br />Cuando alguien hace una búsqueda por ejemplo en Altavista por la palabra “perfume” el buscador mira en su base de datos todas las páginas que tengan que ver con esa palabra y las ofrece en un listado, apareciendo primero las que el buscador considera que tienen más relevancia para esa palabra, es decir en este caso, las que tengan tanto en el título, descripción, palabras clave y contenido de la página, la palabra perfume.<br /><br />En este listado de páginas ofrecido por el buscador, aparece el título de la página, una descripción y el enlace a la página en cuestión.<br /><br />Una vez tenemos optimizada una página (haciendo que contenga esas tres áreas y con palabras clave en las tres áreas) entonces vamos a la página principal de los buscadores y las inscribimos: buscamos la sección: añade tu web, sugiere tu sitio etc... pero esto lo hacemos después de preparar nuestras páginas.<br /><br />Actualmente, solo el 35% de páginas están optimizadas para los buscadores, por lo que si hacemos esto para nuestras webs, tenemos una gran ventaja sobre nuestros competidores que probablemente no habrán hecho esta optimización.<br /><br />Podéis ver la optimización que tiene cualquier web abriendo el código fuente de cualquier página entrando en el menú Ver, en la opción “Código fuente”. Con esto podéis observar porqué las páginas que están apareciendo en lo más alto de los buscadores lo están haciendo, que optimización tienen etc.</p>
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